신규 조사방법 개발
엠브레인은 다양한 조사기법 및 분석모델을 자체 개발하여 창의적이고 실질적인 대안을 제시합니다.
MMS (Mixed-Mode Survey)
- MMS(Mixed Mode Survey)는 ‘유선전화조사’와 ‘이동전화조사’를 병행 실시하여 표본 대표성을 높이는 새로운 전화조사 방법입니다.
- 엠브레인에서 국내 최초로 개발하였으며, 현재 각종 선거조사에 적극 활용되고 있습니다.
2011년 10월 26일에 시행된 서울시장 보궐선거에서 MMS 방식을 활용한 선거예측결과가 출구조사 결과만큼이나 높은 예측력을 보였습니다.
이경택 등「유ㆍ무선전화 병행조사에 대한 연구:2011년 서울시장 보궐선거 여론조사 사례」, 한국조사연구학회, 2012.
이경택 등「유ㆍ무선전화 병행조사에 대한 연구:2011년 서울시장 보궐선거 여론조사 사례」, 한국조사연구학회, 2012.
Web Board
Web Board는 타겟 집단을 대상으로 온라인 공간(게시판 형태)을 통해 일정기간 동안 제품에 대한 경험 및 의견을 수렴하여 시장기회를 탐색하는 온라인 정성조사 방법으로, 타겟 소비자의 행태에 대한 질적정보를 대량의 응답자로부터 빠르게 수집하여 기업의 신속한 의사결정을 지원합니다.
Prediction Market
- 모의주식시장과 같은 가상 시장에서 컨셉을 사고 팔도록 하여 컨셉을 평가하는 Prediction Market과 집단지성 (Wisdom of Crowds)의 효과를 높이는 Bulletin Board를 결합한 정량 조사방법 입니다.
- 소비자 참여를 기반으로 하여 여러 가지 컨셉 중에서 가장 경쟁력 있는 컨셉 선별이 가능합니다.
